#AprenderdeEllas por Renfe

Se acerca el día de la madre y RENFE ha querido celebrarlo haciéndoles un homenaje en este día especial.
Bajo el hashtag #AprenderdeEllas nos llega esta pieza audiovisual de apenas 1 minuto 15 segundos.
ALERTA DE SPOILER.
En el vídeo podemos ver a una familia al uso, padre, madre, hija adolescente y abuela en el coche. La conversación la inicia el padre que manifiesta su disconformidad con la inminente salida de casa de su hija para ir a vivir con su novio. Él quiere dejar claro que no le parece bien, y que le parece demasiado joven, pero ahí intervienen madre y abuela para defender la decisión. Entran en la estación de tren con la maleta, y escuchamos de fondo la clásica llamada del tren, esa voz que a todos los que hemos hecho uso de él a lo largo de nuestra vida nos resulta muy familiar.
Ya en el andén están todos para despedirse y es entonces cuando nos damos cuenta de nuestro error, dar por hecho que la que se va a vivir con el novio es la hija, pues la que se sube al tren es la abuela, la madre del padre de la familia.
El trata de volver a advertirle de que se trata de una locura a lo que ella responde: “Nunca fuiste demasiado valiente” .
Cierra el spot con la frase: “Madres. Nunca dejas de aprender de ellas.”
Una pieza que nos ha gustado mucho por su carácter emotivo pero sobre todo porque tiene muchos y grandes aciertos:

Por un lado nos encanta la sencillez del relato. Una serie de escenas cotidianas que hacen que entremos de lleno en la historia.
Por otro la perspectiva desde la que se aborda en este caso el rol de madre. Y es que pese a su corta duración nos muestra las distintas identidades de una madre, que pese a sus taitantos años y ser abuela, también es madre y novia. Un perfil de mujer fuerte, valiente y que no deja de vivir y arriesgarse y de ser un ejemplo, en primer lugar para su hijo al que deja en el andén junto a una nueva lección de vida.
Y de marco, sutilmente, sin molestar, RENFE, sus trenes y varios mensajes.
El primero nos lo trasmite la nieta de la protagonista, “Siempre podemos vernos allí, si es que no se tarda nada”, claro y visual, el AVE, “ese tren en el que no se tarda nada” y que nos acerca a nuestros seres queridos permitiéndonos estar más cerca.
El segundo nos lo trae la propia situación, la comodidad con la que se viaja, y es que no solo es sencillo llegar a la estación sino que además la edad de nuestra protagonista es avanzada y sin embargo se ve claramente la facilidad que tiene para acceder a él.
El tercero y último no es tan evidente pero si nos lo deja de forma subliminal este spot. Si tu eres valiente, si quieres seguir un sueño, nosotros te llevamos.

Días antes de que llegue el día de la madre, ya podemos adelantar que la pieza de RENFE va a estar entre nuestras favoritas como merecido homenaje a esas madrazas.

#AprenderdeEllas por Renfe
Valora este post

Project Tags

comunicacion, Diadelamadre, spot