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Lo que puede aprender sobre la marca al observar a los 3 mejores violinistas

Entonces, ¬Ņest√°s interesado en convertirte en m√ļsico profesional, tal vez incluso en solista? Eso es genial. Sin embargo, comprenda: convertirse en un violinista solista exitoso requiere m√°s que una t√©cnica virtuosa y habilidades de interpretaci√≥n.

Si desea destacarse de un campo abarrotado y atraer p√ļblico, agentes y reservas, debe establecer su marca. La gente no asiste a un concierto simplemente para escuchar la m√ļsica de Ravel. Sonata en re mayor. Asisten a un concierto para ver a David Garrett o Nicola Benedetti tocar Ravel’s Sonata en re mayor. Se trata de violinistas con marcas claras y distintivas, lo que facilita que las orquestas y los lugares comercialicen sus actuaciones a audiencias que saben que estar√°n interesadas.

¬ŅQu√© es una marca exactamente?

Es un concepto escurridizo que desaf√≠a una √ļnica y simple definici√≥n. B√°sicamente, la marca de una empresa o de una persona es la colecci√≥n de percepciones, sensibilidades y expectativas que la gente tiene sobre ella. El padrino de la publicidad, David Olgivy, defini√≥ la marca como ¬ęla suma intangible de los atributos de un producto¬Ľ.

Piense en una empresa o persona famosa: Apple, Hilary Hahn, los Yankees de Nueva York. ¬ŅCu√°les son sus pensamientos y sentimientos instant√°neos sobre qui√©nes o qu√© son, qu√© representan, qu√© aportan al mundo? Esa es su marca.

Mira, est√° resbaladizo.

Lo que est√° claro es que alguien que quiera estar en el ojo p√ļblico puede definir su marca de manera proactiva, o puede dejar que otros la definan por ellos.

Definir tu propia marca es mejor.

¬ŅQu√© constituye una marca?

Definir con éxito una marca se basa en dos pilares:

  • Aclarar lo que es √ļnico sobre el producto (en este caso, ¬°usted!)
  • Consistencia

La esencia de la marca es definir lo que te hace √ļnico. Por ejemplo, David Garrett ha convertido en un n√ļcleo de su identidad profesional que es el violinista hipster que lleva a un p√ļblico m√°s amplio y m√°s joven a la m√ļsica cl√°sica. Ha definido su misi√≥n como ¬ęPresentando las Obras Maestras del g√©nero cl√°sico a la audiencia masiva, utilizando la popularidad de sus programas cruzados¬Ľ.

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Su compromiso con el atractivo cruzado se muestra en todo lo que hace, ese es el pilar de la coherencia. Su repertorio abarca los cl√°sicos, pero incluye mucha m√ļsica popular. Aqu√≠ hay un video de √©l interpretando ¬ęSmooth Criminal¬Ľ de Michael Jackson frente a una banda mixta con m√ļsica popular e instrumentos orquestales.

Notar√°s cu√°n consistente es su apariencia, desde el manbun hasta las camisetas, a trav√©s de las fotos de su sitio web y hasta la actuaci√≥n anterior: su estilo de vestir refleja su ambiente hipster. La mercanc√≠a disponible en su sitio web parece que est√° vendiendo camisetas de conciertos de rock, no camisetas de violinista cl√°sico. Si miras el video completo, tambi√©n ver√°s a los j√≥venes en su audiencia y c√≥mo √©l literalmente les trae la m√ļsica caminando a trav√©s de la audiencia mientras act√ļa.

Garret tambi√©n expresa su √©tica cruzada al buscar salidas creativas no musicales para expandir su atractivo y el alcance de la m√ļsica cl√°sica. Por ejemplo, no solo interpreta a Paganini, √©l jugado Paganini en la pel√≠cula biogr√°fica ¬ęEl violinista del diablo¬Ľ.

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Eso es consistencia. Todas estas opciones, desde la m√ļsica que toca, c√≥mo se presenta a s√≠ mismo, c√≥mo interact√ļa con su audiencia, ya sea en vivo o a trav√©s de sus redes sociales, y todas las otras formas que elige para expresarse art√≠sticamente, est√°n determinadas por la sustancia de la marca. Garrett se ha definido por s√≠ mismo.

Dado que la marca de uno es principalmente c√≥mo los dem√°s lo perciben, lo √ļnico que puede hacer para moldear su percepci√≥n es reforzar consistentemente lo que ha elegido como su identidad √ļnica en todo lo que hace. Podemos ver el √©xito de Garrett en la definici√≥n de su propia marca a trav√©s de un comentario dejado en un video de YouTube que describe la reacci√≥n del espectador a la interpretaci√≥n de Garrett de Nirvana. Huele a esp√≠ritu adolescente: ¬ęSi Kurt Cobain y Thor tuvieran un beb√©. ¬ę

¬ŅQu√© otros violinistas est√°n rompiendo marcas?

Veamos un par de violinistas más para que veas cómo han definido sus marcas y cómo lo expresan.

Lindsey Stirling se presenta claramente como una narradora de historias y un h√©roe tipo ¬ętodas las chicas¬Ľ. Piense en Katniss Everdeen como violinista. En sus videos y actuaciones, sus atuendos son parte del personaje que interpreta:

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Y su vestuario improductivo refuerza su visión de sí misma como una chica traviesa y divertida. Stirling 4

Su estilo de m√ļsica combina la danza electr√≥nica con la m√ļsica cl√°sica moderna. El video de ella Rival de mesa redonda encapsula perfectamente la marca que est√° lanzando: cuenta la historia de un joven bartender en el futurista Viejo Oeste y sus amigos que se enfrentan a una pandilla de posibles ladrones de bancos / guitarristas.


Stirling tambi√©n extiende su marca m√°s all√° de la m√ļsica al asumir el papel de mentora de empoderamiento de las ni√Īas y, a menudo, incorpora su fe cristiana en su trabajo. Ella da discursos motivadores a los adolescentes y a los 20 a√Īos public√≥ una autobiograf√≠a compartiendo las dificultades y los √©xitos de su juventud. Su video de ¬ęHallelujah¬Ľ de Leonard Cohen se volvi√≥ viral, contando su propia historia y encabezando las listas de m√ļsica cristiana.


Tome nota de los anuncios que se reproducen antes de que comiencen los videos de YouTube. Comercializan productos para adolescentes, como tratamientos para el acn√©. Es por eso que a los agentes y a los agentes les gustan las marcas fuertes. Una marca fuerte define claramente a una audiencia, lo que ayuda a que la parte comercial de la m√ļsica haga su trabajo.

M√°ir√©ad Nesbitt, nacida en el condado de Tipperary, Irlanda, ha definido su marca como la ¬ęviolinista celta¬Ľ. Comenz√≥ su carrera internacional de gira durante dos a√Īos con ¬ęLord of the Dance¬Ľ de Michael Flatley, un escaparate de la danza y la m√ļsica irlandesas. Luego encabez√≥ un conjunto irland√©s exclusivamente femenino llamado ¬ęCeltic Woman¬Ľ. Su actuaci√≥n fue tan popular que Nesbitt se convirti√≥ en la principal solista del grupo en giras internacionales y en 11 de sus √°lbumes.

A pesar de todo, incluidas sus actuaciones en solitario y √°lbumes (el m√°s reciente se titula ¬ęHibernia¬Ľ, la antigua palabra latina para ¬ęIrlanda¬Ľ), Nesbitt ha tomado la decisi√≥n deliberada de enfatizar sus ra√≠ces irlandesas y su m√ļsica celta.


https://www.youtube.com/watch?v=jFLqGqmIrQU

Por ejemplo, ha colaborado con los tenores irlandeses, el rockero folk irland√©s Van Morrison y la superestrella de la m√ļsica country Emmylou Harris.

Si lees su biograf√≠a, f√≠jate en las opciones de palabras utilizadas. Todo su sitio web utiliza la palabra ¬ęviol√≠n¬Ľ con mucha m√°s frecuencia que ¬ęviol√≠n¬Ľ. Su vestimenta y movimiento en el escenario est√°n dise√Īados para reflejar una especie de personaje de hada salvaje.

Nesbitt 1

Al igual que con David Garrett y Lindsey Stirling, Nesbitt infunde la identidad de marca elegida en todas sus elecciones profesionales.

Nesbitt 2

Tu tarea para crear tu propia marca es comenzar a pensar en lo que es √ļnico en ti, tu experiencia, tus inspiraciones e intereses musicales, los intangibles que te moldean como persona y como m√ļsico que te separan de ¬ęsolo¬Ľ un violinista.

Responder a la pregunta ¬ęqu√© te hace √ļnico¬Ľ no es f√°cil. Se necesita tiempo para encontrar su identidad, pero desea buscarla de manera proactiva. Una vez que puedas aclarar qu√© te hace √ļnico, puedes pasar a c√≥mo esa sensibilidad personal √ļnica se mostrar√° de manera consistente en tu musicalidad y personalidad.

Fotos de Linsey Stirling, cortesía de lindseystirling.com
Fotos de David Garrett, cortesía de david-garrett.com
Fotos de Máiréad Nesbitt, cortesía de maireadnesbittviolin.com