Deconstrucción del ‘Movimiento Naranja’

Yuawi López video

Yuawi López en un fragmento del Spot ‘Movimiento Naranja

La mayoría de los lectores de este artículo habrán oído hablar del ‘Movimiento Naranja’, muchos, los más jóvenes, tendrán ya en su cabeza el pegadizo estribillo de esta canción creada por un partido político mexicano. No es casualidad, ya que se ha situado entre las tres más virales de Spotify en España, cuenta con más de 40 millones de reproducciones en Youtube e ‘influencers’ como el ‘youtuber’, Rubén Doblas «El Rubius», con más de 27 millones de suscriptores, ha cantado y bailado esta canción en su canal.

Desde el punto de vista de la comunicación política, es un éxito extraordinario cuya dimensión ha traspasado las fronteras mexicanas, haciéndose viral en otros países como España y superando las previsiones de impacto más optimistas. Aún no sabemos la repercusión que este fenómeno musical va a tener en los resultados de las elecciones del próximo 1 de julio, en las que el pueblo mexicano elegirá al próximo presidente de la República, lo que sí podemos analizar es el porqué de este éxito.

Las tres claves del fenómeno ‘Movimiento Naranja’

Los motivos fundamentales por los que la canción de los niños del ‘Movimiento Naranja’ se ha convertido en un fenómeno viral son tres: el primero es que la canción, creada por el compositor mexicano Moy Barba, tiene un estribillo y ritmo altamente pegadizos; el segundo es el protagonismo de Yuawi López, un niño muy famoso en el país azteca a raíz de su participación en un reality show y capaz de representar al pueblo indígena, cristalizando en sí mismo unos valores y reivindicaciones reclamados por parte del pueblo de México. Finalmente, el tercer motivo es la polémica que ha provocado la aparición del menor, que, según ha denunciado un partido político rival, ha podido ver vulnerados sus derechos. Sin embargo, al contar con la autorización de sus padres, el spot ha sido aceptado por la autoridad electoral y el partido naranja ha empleado esta polémica en su propio beneficio.

El nombre del ‘Movimiento Naranja’ proviene del color del partido político Movimiento Ciudadano, que cuenta con un logotipo naranja. El vídeo se publicó después de la alianza de este partido con el Partido de la Revolución Democrática (PRD) y el Partido de Acción Nacional (PAN), para crear la coalición Por México al Frente y así unir fuerzas con el objetivo de derrotar al Partido Revolucionario Institucional (PRI), partido actualmente en el gobierno presidido por Enrique Peña Nieto, que finaliza este 2018 su sexto año de mandato y no puede optar a la reelección.

La “política de lo viral” en campaña electoral

selfie acto donald trump
Votante de Donald Trump se hace un ‘selfie’ en un acto electoral (Fuente: www.inverse.com)

El análisis de este fenómeno nos señala con claridad que el “terreno de juego” o los “frentes” en los que transcurren las contiendas electorales, se han ensanchado en gran medida gracias a la digitalización de las campañas y al uso de las redes sociales. En la actualidad, un spot, una canción o un eslogan político pueden hacerse virales por múltiples motivos y transmitirse a velocidad de vértigo, escapando al control de los estrategas de campaña y añadiendo a los procesos electorales cierta incertidumbre, ya que los partidos no pueden conocer con certeza el grado de repercusión o el impacto de sus mensajes de campaña.

Estos mensajes pueden ser positivos, como la canción objeto de análisis, o negativos, si dañan la imagen de partidos o líderes políticos. En cualquier caso, la comunicación política se impregna de volatilidad al mismo tiempo que los partidos políticos pierden control sobre la “política de lo viral”, ganando protagonismo movimientos sociales espontáneos o dirigidos, pero organizados a través de redes sociales como WhatApp, Facebook o YouTube, que se han convertido en caldo de cultivo para nuevos formatos de comunicación política como los ‘memes’, vídeos propagandísticos o montajes fotográficos.

Deconstrucción del ‘Movimiento Naranja’
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Autor: Álvaro Sánchez Peraita

Graduado en Periodismo por la Universidad de Valladolid y Máster en Comunicación Política y Empresarial. Ha realizado investigaciones en el ámbito de la comunicación política a través de las nuevas herramientas digitales y cuenta con experiencia trabajando en campañas electorales.