Infoentretenimiento como revulsivo de la comunicación política en Youtube

Fuente: Elaboración propia

La comunicación de los partidos políticos no es eficiente en Youtube. Tal y como desarrollé en mi reciente artículo Youtube: ¿Por qué los partidos políticos no conectan con el público de esta plataforma?; los partidos no adaptan sus contenidos a formatos atractivos para la audiencia y, como consecuencia, los vídeos publicados apenas obtienen repercusión. En un canal de comunicación de dimensiones extraordinarias como Youtube, que crece en número de usuarios y horas de consumo mes a mes, los partidos políticos no pueden permitirse estar incomunicados con su público objetivo. En este artículo voy a analizar el papel del infoentretenimiento político como formato revulsivo y de éxito en Youtube.

¿Qué es el infoentretenimiento?

El término infoentretenimiento hace referencia a la combinación de información con entretenimiento para crear contenidos atractivos para la audiencia. La expresión deja clara la evolución hacia la hibridación que tienen las piezas audiovisuales donde la información y el entretenimiento están separados por líneas difusas. En la línea de lo expuesto por las investigadoras de la Universidad de Valladolid: Salomé Berrocal, Eva Campos y Marta Redondo en su investigación Comunicación Política en Internet: La tendencia al “infoentretenimiento” político en Youtube, la necesidad de crear un producto verdaderamente popular provoca que se seleccionen determinados argumentos informativos que, pese a carecer de relevancia pública, sí despiertan la atención y curiosidad de la audiencia. Además, el infoentretenimiento provoca que se privilegien ciertos tratamientos ligeros que resultan atractivos y que, en consecuencia, facilitan la digestión de la información. Este fenómeno hunde sus raíces en el sensacionalismo informativo y enlaza con la primera generación de prensa popular destinada más al pasatiempo que a la información.

¿El infoentretenimiento puede adaptarse a la comunicación política?

En este sentido el Infoentretenimiento político se erige como un formato de éxito para la comunicación política en internet, sin embargo, se debe tener en cuenta que los contenidos tienen que transmitir los mensajes que el partido quiere comunicar a su público, al mismo tiempo que lo entretiene. En este punto la siguiente cuestión es obligatoria: ¿Y si el público consume el vídeo por ser atractivo, pero el mensaje político no se toma en serio por estar envuelto en un formato poco riguroso?

Existe un debate académico sobre los beneficios y perjuicios del infoentretenimiento político. Algunos autores como: Moy, Xenos y Hess señalan que el votante no adquiere un mayor conocimiento para decidir su voto e, incluso, mencionan que puede afectar a la salud democrática, al impedir que el ciudadano capte las informaciones en el tono de rigor necesario. Sin embargo, otros autores como Brants y Thussu, defienden la contribución de este tipo de formato en la participación democrática, afirmando que el infoentretenimiento político genera comunicación interpersonal y contribuye a activar la vida política.

Mutz y Chanin, también defienden que los medios de comunicación construyen imágenes de la realidad en nuestra mente, con independencia de que procedan de contenidos serios e informativos o de espacios de entretenimiento, puesto que todas esas fuentes poseen la capacidad de dar forma al conocimiento, opiniones, actitudes y comportamiento de índole política.

El infoentretenimiento político en Youtube

Considerando probado que los contenidos políticos moldeados en base al infoentretenimiento influyen en la opinión pública y participan en la construcción de imágenes en la mente de los ciudadanos, voy a desarrollar cómo adaptar este formato, nacido en la televisión con programas como El Intermedio, a Youtube.

En primer lugar, podemos observar que los cuatro principales partidos políticos de España por porcentaje de votos (PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos) difunden sus piezas en Youtube con temáticas distintas al humor. Esta circunstancia está directamente relacionada con la falta de interés por parte de la audiencia de Youtube en el consumo de sus vídeos.

Una vez planteado el formato del infoentretenimiento político como revulsivo de la comunicación política en Youtube, e identificadas las temáticas de los vídeos publicados en esta plataforma por los cuatro grandes partidos políticos; el siguiente paso lógico es plantear la creación de contenidos basados en el infoentretenimiento, pero adaptándolo de la televisión a Youtube.

Diversión, humor y polémica son tres de los ingredientes fundamentales que contienen los vídeos exitosos en Youtube. Ninguno debe faltar en el infoentretenimiento político adaptado a esta plataforma si se quiere llamar la atención de la audiencia. Como señalé anteriormente, se deben escoger determinados fragmentos que, pese a carecer de relevancia informativa, despiertan la atención y curiosidad de la audiencia para emplearlos como “gancho” y situarlos al principio de la pieza. Estos fragmentos pueden filtrarse por las variables de diversión, humor y polémica.

Una vez escogidos los fragmentos llamativos o “ganchos”, se deben combinar con elementos informativos rigurosos que transmitan el mensaje que el partido quiere comunicar y, al mismo tiempo, den credibilidad al contenido. Este nuevo formato caracterizado por ser un híbrido entre entretenimiento e información y, al mismo tiempo, transmisor del argumentario del partido político en cuestión; será atractivo para la audiencia si se construye en base a las reglas de juego de Youtube.

Fuente: Elaboración propia

Estas reglas de juego están caracterizadas por ediciones de vídeo muy trabajadas, donde las escenas se suceden con rapidez, prevaleciendo lo rápido, lo simple, lo visual y lo dosificado. Siempre teniendo en cuenta que la mayor parte del consumo se produce a través de dispositivos móviles y que la audiencia consumirá los contenidos de forma pasiva, utilizándolos como información pasatiempo. Además, los vídeos deben adaptar el título y la foto de portada tal y como expliqué en el artículo anterior, así como tener una corta duración de entre 3 y 15 minutos.

El infoentretenimiento está llamado a convertirse en un formato de referencia para los partidos políticos en Youtube, sin embargo, algunos adaptarán sus contenidos con mayor facilidad que otros; ya que este formato depende en gran medida del perfil político de los portavoces. Mayor facilidad de adaptación tiene un partido con un portavoz que actúe en base a las reglas de la política espectáculo que un partido más ceñido al parlamentarismo clásico. A pesar de esto, los partidos con retórica más clásica adaptarán sus piezas audiovisuales en Youtube para atacar la imagen de sus rivales políticos a través de la ridiculización o desmontando sus argumentos.

Autor: Álvaro Sánchez Peraita

Graduado en Periodismo por la Universidad de Valladolid y Máster en Comunicación Política y Empresarial. Ha realizado investigaciones en el ámbito de la comunicación política a través de las nuevas herramientas digitales y cuenta con experiencia trabajando en campañas electorales.

 

Infoentretenimiento como revulsivo de la comunicación política en Youtube
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Comments

  1. Martin

    Coincido. Queda mucho trabajo que hacer, y muchos retos que afrontar, entre ellos crear material de calidad de la mano de profesionales, por otro encontrar el punto de equilibrio entre la diversión y el humor sin quitarle al ejercicio político la seriedad que requiere.
    Un saludo.

    1. Ramón Torres

      Buenas tardes Martin. Eso de “crear material de calidad de la mano de profesionales” me parece clave, porque estás cosas muchas veces caen en manos de gente que aunque con muy buena intención, no tienen ningún tipo de formación y experiencia y simplemente lo hacen por “echar una mano” y a veces sin querer se hace mucho daño, o al menos, se genera mucho ruido.