Youtube: ¿Por qué los partidos políticos no conectan con el público de esta plataforma?

 

Los partidos políticos españoles no han encontrado la fórmula para conectar con el público de Youtube a través de los contenidos que difunden en esta plataforma de vídeo, que cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. En este artículo voy a analizar los errores que comenten los partidos cuando elaboran sus contenidos y sugiero métodos para que los vídeos se adapten a Youtube y se conviertan en atractivos para la audiencia. Esta información es fruto de una investigación académica denominada “Comunicación política en Youtube: Un análisis del uso de Youtube por parte de los principales partidos políticos en España” de la que soy autor.

¿Qué es Youtube? 

La mayoría de los lectores de este artículo conocerán la plataforma, sin embargo, siempre es recomendable “refrescar” las ideas. Youtube es la web online de vídeo más visitada de internet y crece en número de usuarios y horas de consumo mes a mes. Cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo y, en Estados Unidos, el uso de Youtube ya supera a la televisión por cable en personas con edades comprendidas entre los 18 y 49 años. Además, se estima que en la actualidad el 70% del tráfico de internet es vídeo y en 2019 alcanzará el 90%, por lo que los pronósticos para esta plataforma son muy positivos a corto y largo plazo.

¿Cómo es la audiencia de Youtube? ¿Usuarios muy jóvenes? Falso

Se debe desechar la idea de que Youtube es una plataforma utilizada mayoritariamente por gente muy joven. Belén Barreiro, expresidenta del CIS, ha señalado recientemente que en España el 63% de los usuarios cuentan con edades comprendidas entre los 35 y 65 años. En este sentido, el usuario de Youtube España es mayoritariamente un ciudadano con derecho a voto y, por lo tanto, los partidos políticos tienen la necesidad de conectar con él, especialmente en campaña electoral.

¿Cómo utilizan Youtube los partidos políticos españoles?

Después de analizar los vídeos difundidos en Youtube por los 4 principales partidos políticos (PP, PSOE, Podemos y Cs), el análisis refleja que éstos no crean contenidos específicos para esta plataforma. Los partidos analizados, con notables diferencias entre sí, se limitan a “volcar” contenidos propios de la televisión sin adaptar los mensajes a lo que es atractivo en esta web. El resultado es que apenas obtienen repercusión, entendida esta como la suma de las visualizaciones, número de me gustas y comentarios.

 

La tabla refleja la repercusión de los vídeos difundidos en Youtube por los partidos durante los meses de febrero, marzo, abril y mayo de 2017, hasta analizar un total de 60 vídeos de cada partido político. Ningún canal alcanza unas cifras de repercusión aceptables si las comparamos con la repercusión media de un canal exitoso, por lo tanto, la comunicación no es eficiente.

  

¿Qué errores cometen?

Los principales errores identificados son la no edición de los vídeos y la no utilización de los títulos y fotografías de portada correctamente. Respecto a la no edición de los vídeos, los partidos no hacen uso de la edición o bien no editan los contenidos en base a los formatos que son atractivos para el público en Youtube, limitándose a ediciones propias de medios de comunicación tradicionales como la televisión. Este error es determinante en la no obtención de repercusión.

Respecto al mal uso de los títulos y fotografías de portada, tal como se observa en la imagen, estos dos elementos constituyen las únicas herramientas que ofrece Youtube para diferenciar nuestro contenido del resto y convencer a los usuarios para que hagan clic y reproduzcan el vídeo, por lo tanto, hay que “exprimirlas” al máximo. Los títulos de tipo informativo y las fotografías sin editar que emplean los partidos de forma mayoritaria no son atractivos para el público.

 

Titulo y foto de portada Youtube político

 

¿Cuál es el futuro de la comunicación política en Youtube?

El futuro de la comunicación política en Youtube pasa por encontrar la fórmula que permita hacer atractivos los contenidos políticos elaborados por los partidos. Hasta que esa fórmula o formato se afiance, lo sensato es creer que los partidos van a mejorar sus contenidos adaptando la edición y aprovechando al máximo las herramientas que la plataforma ofrece. Para ello es fundamental que los responsables de comunicación reconozcan el potencial de Youtube y se propongan sin complejos crear contenidos según las reglas de juego establecidas por la audiencia. A continuación, aporto 3 recomendaciones para iniciar la adaptación:

1º Crear un segundo canal de Youtube, al margen del principal de carácter más oficial, en el que experimenten con nuevos formatos y contenidos adaptados a esta plataforma.

2º Editar los contenidos según las fórmulas atractivas para el público. Esta edición se basa en la creación de contenidos “triturados” en los que se suceden con rapidez las escenas, donde se mezclan contenidos puramente políticos con otros polémicos y humorísticos generando vídeos cercanos al infoentretenimiento político capaces de viralizarse.

3º Usar eficientemente el título y la foto de portada. Al ser los dos elementos que permiten atraer al usuario para que haga clic, deben adaptarse. Esta adaptación pasa por utilizar títulos persuasivos, llamativos y polémicos en lugar de informativos. Además, las fotografías de portada deben sustituirse por imágenes editadas incorporando elementos provocativos y atractivos que, al mismo tiempo, aporten información sobre el contenido del vídeo.

Como conclusión, los partidos políticos se encuentran frente a un gran canal de comunicación de dimensiones extraordinarias y el reto está en saberlo aprovechar y controlar. La eficacia de los resultados dependerá del talento y especialización del equipo encargado de afrontar este reto, los partidos que deleguen esta tarea a profesionales estarán un paso por delante.  En cualquier caso, el contexto político actual sumado a la incertidumbre del futuro de la comunicación política y de las nuevas herramientas digitales que se suceden a velocidad vertiginosa, convierten el momento actual en inmejorable para los apasionados de esta ciencia que es la comunicación política.

Autor: Álvaro Sánchez Peraita

Graduado en Periodismo por la Universidad de Valladolid y Máster en Comunicación Política y Empresarial. Ha realizado investigaciones en el ámbito de la comunicación política a través de las nuevas herramientas digitales y cuenta con experiencia trabajando en campañas electorales.

 

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